今年，突如其来的疫情使大学生的学习与就业压力骤升。日前，中央七部门联合印发了《关于实施高校毕业生就业创业推进行动的通知》，要对2020届和往届未就业高校毕业生开展集中服务，着力提升就业能力，充分激发创业活力。

为响应中央促进大学生就业创业的号召，娃哈哈近日正式启动第13届娃哈哈大学生营销策划大赛（简称“娃哈哈营销大赛”），以“创意我飞翔”为主题，面向全国大学生开展创意策划和营销实战的综合竞技，旨在推动教育与实践相结合，引导和培养大学生创新精神和实践能力，促进大学生就业创业。

据了解，娃哈哈营销大赛始于2012年，迄今为止已连续八年成功举办，每届大赛都吸引了数万名在校大学生参与其中，截至目前合作院校数量超过1400所，影响人次超千万，是全国高校界最具影响力的营销类大学生竞赛活动之一。

首次增设公益环节，优胜者有机会获得娃哈哈offer

第13届娃哈哈营销大赛依然重点考察两个方面——“创意策划”和“营销实战”。在“创意策划”环节，各高校学生以4-8人团队为单位参赛，围绕大赛命题完成创意策划方案和创意视频，将由专业评审团进行评审。在“营销实战”环节，各团队可参考初期营销策划方案，在规定时间内开展线上线下营销推广，在实战中体验营销链路，提升综合技能。

在此基础上，本届大赛还首次增设公益环节。据了解，娃哈哈与“浙江馥莉慈善基金会”达成合作，本届大赛“营销实战”环节所得销售总额的1%将捐赠慰问给医院、交警等一线抗疫单位，凡参加该环节的所有大学生均能获得由“浙江馥莉慈善基金会”颁发的公益捐赠证书。“我们希望通过这个大赛，在实践中培养和提升大学生的公益理念，为我国未来公益事业的发展贡献一份力量。”娃哈哈相关负责人表示。

此外，本届大赛中表现优秀的大学生团队，将有机会获得娃哈哈实习名额；其中特别优秀的，将有机会直通娃哈哈终面环节，甚至直接获得娃哈哈offer，进入娃哈哈的营销储备人才序列。

推动教育与实践相结合，探索中国特色营销模式

不论是对个人、对企业，还是对整个行业，娃哈哈营销大赛都有着非常重要的意义。

对个人来讲，娃哈哈营销大赛为大学生提供了一个广阔的实践平台，推动教育与实践相结合，让他们有机会把创意和执行层面结合起来，全方位提高能力、挖掘潜力，为将来的就业或创业做好充足的准备。

对企业来讲，通过举办营销大赛，娃哈哈能够有效打入大学生圈层，了解当代大学生的所思所想，也让大学生更深刻地认识和理解娃哈哈。这符合娃哈哈“圈层营销”策略，也与娃哈哈的品牌升级方向相契合。

对行业讲，娃哈哈营销大赛能够为行业选拔和培养营销人才，也能为行业贡献新思路、好创意，探索真正符合中国国情的营销模式，推动整个行业的营销升级。中国饮料工业协会会长赵亚利曾说，营销大赛不仅是娃哈哈的事情，更是饮料行业的事情。

娃哈哈集团董事长宗庆后曾表示，娃哈哈会把营销大赛一直办下去，而且要越办越好。他期待未来能有更多的老师和学生参与到营销大赛中来，为行业培养出一批真正的营销人才，推动中国营销理念的革新与发展。